Nos clients nous posent souvent la fameuse question "quel budget dois-je prévoir ?". Malheureusement, la réponse courte ne va pas vous plaire : ce que vous pouvez.
La réponse longue ? Découvrez-la dans cet article !

Vous n'avez pas de compte Google Ads ? Commencez petit et prévoyez entre 2 000 et 4 000 €.

Pas besoin de viser la lune tout de suite, mais il faut trouver le juste équilibre et avoir suffisamment de budget pour avoir des résultats intéressant dans le temps. Notre recommandation : démarrer par un test de 2 000 minimum (4 000 € vous permet d'accéder à certaines fonctionnalités dont on parlera une autre fois !).

L'objectif de ces 2 à 4k€ ?

L'objectif ? Vous auto-convaincre de la pertinence de ce levier. Sur les centres commerciaux : pas de doutes - on l'a déjà bien fait. Par contre si votre lieu comporte des spécificités régionales, géographiques, d'accès ou autre... Il faut tester et calculer votre ROI.

À quoi vous servent ces 2 à 4k€ ?

Ce budget de lancement vous permet donc de :

• Lancer de premières campagnes locales et voir leur portée sur votre notoriété
• Valider le ROI sur des actions concrètes (ex : génération de trafic piéton, réservation de table, achat de cartes cadeaux,... --> Contactez-nous pour des idées !)
• Découvrir des informations sur vos clients : quelle clientèle est-ce que vous touchez ? Quand ? Où ? Comment ? 

C’est le meilleur moyen d’objectiver votre potentiel sans gaspiller.

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Ce qu’il faut mesurer : des conversions, pas juste des clics !

Cela nous vaut un désaccord avec bon nombre d'agences marketing, mais les résultats sont sans appels et nous sommes prêts, data à l'appui, à en débattre avec toute personne nous indiquant le contraire !

Pourquoi regarder les conversions et non les clics ? Car Vous n’êtes pas un site e-commerce ! Les clics ne vous font pas gagner d'argent - hormis sur les cartes cadeaux et programme de fidélité on vous l'accorde - le ROI n'est pas bon.
Votre enjeu n’est pas de générer des visites sur votre site web : vous voulez générer de la notoriété et du passage en centre en utilisant votre site web. Nuance !
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Quels indicateurs Google Ads dois-je suivre pour les campagnes de mon centre commercial ? 

Ils sont simples à comprendre - mais pas toujours simples à mettre en place.

Vous avez un objectif de déplacement en magasin :

• Le trafic piéton généré
• Les réservations de tables
• Les achats de carte cadeaux
• Les souscriptions au programme de fidélité

Pssst les agences, si vous passez par là et que vous ne souhaitez pas faire la mise en place du tracking évoqué ici : contactez-nous ! Ce sera l'occasion de vous présenter notre programme partenaire et vous voir (peut-être) recommandé à nos clients !

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Vous avez un objectif de notoriété :
Là ok : on apprécie les impressions et les clics, et les CTR, etc...

• Clics
• CTR (qualité du mot clé et de la campagne vis-à-vis de l'intention de recherche de l'internaute)
• Impressions

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Nuançons notre propos : les impressions, clics et CPM ne sont pas inutiles, ils sont intéressant si vous souhaitez développer votre notoriété, mais pas suffisant.

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Et après le test ? Quel budget Annuel ? 

Une fois le ROI validé, mettez en place un plan d’action continu :

• 1 000 €/mois en fil rouge
• + des pics ponctuels sur les temps forts : Noël, soldes, rentrée, etc.

💡 Comptez environ 15 000 €/an pour une stratégie pérenne et efficace incluant 9000 € pour l'année et 6 000 €HT pour vos temps forts.
C’est un investissement accessible — et rentable — pour maintenir la visibilité de vos enseignes et dynamiser la fréquentation.

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Ce que vous voulez c'est du ROI, n'est-ce pas ? Alors misez sur des actions réelles, mesurables, activables. Si vous ne savez pas lesquelles, n'hsitez pas à nous contacter via la rubrique de notre site internet, nous vous offrons une consultation gratuite !

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