Fondée en 2000 à Copenhague et reprise en 2009 par le couple Ditte et Nicolaj Reffstrup, Ganni s’impose comme une DNVB danoise pionnière du style nordique contemporain. Leur mission : rendre le Scandi-cool plus humain, coloré et durable, en créant une mode durable et responsable à forte identité visuelle.

L'ascension de Ganni ?

En France, la marque connaît une croissance fulgurante : les recherches Google sont passées de 15 000 en 2021 à plus de 60 000 en janvier 2024 (+300 %) et ont atteint leur pic au premier semestre 2024, confirmant l’intérêt croissant du public pour Ganni.

• Forte accélération fin 2023 et début 2024, portée par une notoriété grandissante.
• Niveau élevé et constant jusqu’en 2025, preuve d’un succès durable et d’un ancrage solide sur le marché français.
• Présence renforcée à travers des ouvertures de boutiques et une visibilité accrue dans les médias et sur les réseaux sociaux.

Entre stratégie digitale maîtrisée et vision durable, Ganni s’affirme comme l’une des marques scandinaves les plus influentes en France.

Qui sont les consommateurs de Ganni ?

Les consommateurs de Ganni incarnent une nouvelle génération urbaine, à la croisée du style et de la conscience environnementale. Majoritairement âgées de 18 à 30 ans, ces jeunes femmes — souvent désignées comme les « Ganni Girls » — représentent une clientèle connectée, curieuse et engagée, au pouvoir d’achat croissant.

Elles vivent dans les grandes métropoles européennes telles que Paris, Copenhague ou Berlin, fréquentent les quartiers créatifs et recherchent des expériences retail inspirantes plutôt que de simples achats. Leur univers se situe entre l’esthétique lifestyle, les valeurs éthiques et la recherche d’authenticité.

Cette clientèle est attirée par des lieux immersifs et porteurs de sens, où l’espace devient une véritable extension de l’identité de la marque. Leur présence traduit une attente forte de renouveau dans les formats de boutiques, privilégiant :

• Des enseignes responsables et créatives
• Une mise en scène immersive du produit
• Des implantations dans des quartiers vivants, proches des flux urbains et des communautés digitales

La marque danoise illustre parfaitement cette évolution : une marque qui attire une génération en quête de sens, et qui redéfinit les codes du commerce urbain contemporain.

Pourquoi installer une boutique Ganni dans son centre ?

Le concept de Ganni illustre parfaitement la modernité : une expérience vivante, esthétique et connectée à son époque.

• Une identité visuelle forte : tons pastel, mobiliers recyclés, jeux de lumière et agencements ouverts créent une atmosphère à la fois joyeuse et haut de gamme.
• Un design expérientiel : la boutique invite à vivre la marque plutôt qu’à simplement consommer, avec un parcours fluide et des espaces pensés pour la découverte.
• Un lieu social et visuel : les couleurs, les textures et la mise en scène en font un espace hautement photogénique, idéal pour le partage sur les réseaux.

Installer un magasin tel que Ganni dans un espace commercial permet ainsi de renforcer l’image du lieu, d’y injecter de la modernité et de créer une destination expérientielle où la visite devient un moment à part entière.

Profil des surfaces et emplacements de Ganni ?

Ganni s’implante dans des lieux “prime”, de taille moyenne comprises entre 130 et 230 m², comme l’illustre sa boutique parisienne du 118 rue Vieille-du-Temple dans le Marais. Ces formats, répartis sur deux niveaux, confirment une stratégie de présence sélective dans des emplacements à fort passage et à forte valeur d’image, plutôt qu’une expansion sur de grands formats type 1 000 m². Cette approche renforce le positionnement premium et expérientiel de la marque. 

Quels sont les produits phares de Ganni ?

Les données de Yourban.ai confirment la montée en puissance des produits iconiques de Ganni, en particulier les sacs et les T-shirts, qui concentrent aujourd’hui l’essentiel de l’attention et du trafic autour de la marque.

• Les sacs Ganni : Avec 27 100 recherches mensuelles et une hausse de +311 % sur un an, le sac Ganni s’impose comme le produit phare de cette mode scandinave.Parmi les modèles les plus plébiscités, le sac noir affiche une croissance spectaculaire de +823%, symbole d’un style intemporel et durable, tandis que le sac léopard (+39 %) traduit un goût affirmé pour les pièces expressives et identitaires. Ces performances confirment la capacité de Ganni à créer des accessoires à forte valeur émotionnelle qui enflamment les réseaux sociaux (+ de 1 000 publications pour le #Gannibag sur Instagram).

• Les T-shirts Ganni : Avec 1 600 recherches mensuelles, le T-shirt Ganni reste une pièce emblématique de l’univers du label. Cet essentiel - au-delà du fait qu'il permet d'entretenir un lien fort avec la communauté des “Ganni Girls” - constitue surtout une porte d’entrée accessible !

Quid de Ganni versus les autres DNVB ?

Prenons un exemple phare du retail physique : Jimmy Fairly. Bien que la gamme de produit ne soit pas la même, la notoriété en ligne de ces deux marques est un succès :

• Ganni connaît une progression régulière depuis 2023, marquant une montée d’intérêt continue sur le marché français et traduisant une curiosité croissante du public pour la marque.

• Jimmy Fairly, de son côté, affiche une courbe plus stable et soutenue, confirmant une notoriété bien ancrée et une présence digitale constante dans le temps. (Forte progression depuis 2021, atteignant un pic à plus de 165 000 recherches mensuelles en 2024).  

Une équation claire se dessine : visibilité digitale + cohérence avec les attentes consommateurs = ❤️

Ganni : ouvertures et ambitions

La marque poursuit son expansion mondiale, avec des ouvertures récentes à Paris By Newmark (Le Marais et Saint-Honoré), Amsterdam (Oud-Zuid), Londres (Soho) et New York (SoHo).

Son objectif ? Devenir la référence du luxe responsable pour une génération qui veut conjuguer style et sens.Ditte et Nicolaj Reffstrup multiplient également les collaborations avec Levi’s, New Balance ou Juicy Couture, pour élargir leur communauté tout en gardant une empreinte durable forte. Une ambition et une croissance qui nous rappelle celle de Polène !

Envie d’anticiper les prochaines opportunités retail ? Contactez notre équipe Yourban.ai pour identifier les quartiers les plus porteurs, analyser les tendances de recherche autour de marques comme Ganni, et détecter les emplacements à fort potentiel avant vos concurrents.