En 2025, une enseigne beauté fait parler d’elle partout en France : Primor.Encore méconnue il y a peu (sauf si vous avez flâné du côté de Malaga ou Madrid), cette enseigne espagnole de cosmétiques est en train de mettre un sacré coup de blush au marché français.

Pourquoi ? Parce qu’elle propose des marques de luxe à prix mini. Oui, vous avez bien lu. Du Dior ou du Clinique à prix Primor, c’est un peu comme trouver un parfum à -60 % au duty free… sans prendre l’avion.

Primor : Le Phénomène Beauté Espagnol Décrypté

Fondée en 1953 à Malaga, Primor, c’était à l’origine une petite parfumerie familiale de quartier.Aujourd’hui ? C’est un géant de la beauté européenne, avec des centaines de boutiques en Espagne, Portugal, Italie et Andorre.

Leur recette ? Simple :

• Un catalogue XXL : du luxe à la grande distribution, tout le monde y trouve son bonheur.
• Des prix imbattables : la politique “discount mais chic”.
• Des promos régulières : parce que le bonheur, c’est aussi -30 % sur son parfum préféré.
• Une expérience client sans chichis : agréable, fluide, en magasin comme en ligne.

Pourquoi les Français adorent Primor en 2025 ?

Même sans une seule boutique en France, Primor cartonne. En 2025, c’est la première enseigne beauté en croissance sur Google. De 5 400 en 2021 à 301 000 recherches en 2025 !

Voici pourquoi : 

1. Du luxe à petit prix : les Français adorent les grandes marques, mais pas leurs tarifs. Primor, c’est le luxe sans le vertige au moment de payer.
2. L’arrêt beauté incontournable en Espagne : impossible de résister à Primor, les sacs débordent de produits.
3. Les influenceurs en parlent : découverts en vacances, ils ont créé un énorme buzz autour de l’enseigne.
4. Les clients veulent du choix et des bons plans – et ça, Primor l’a compris avant tout le monde.

Primor, toujours à la pointe des tendances beauté ?

Primor ne se contente pas de proposer des prix attractifs : elle s’aligne sur les tendances beauté les plus recherchées par les consommateurs français.Son catalogue reflète les produits et marques les plus populaires du moment.

Les produits stars de 2025 présents chez Primor

• Les brumes Victoria’s Secret (+1 181 000 recherches Google) : oui, elles sont chez Primor, et non, vous ne rêvez pas.

• Les huiles essentielles : un carton total cette année (1 142 500 recherches), et Primor propose une gamme complète.

• The Ordinary : la marque minimaliste et scientifique (916 500 recherches) et un best-seller sur le site.

Autrement dit : si c’est tendance, alors c’est déjà dispo sur Primor.

Comment les Français achètent les produits Primor ?

Bon, pas de boutique (encore) chez nous, mais deux solutions :

• Le site e-commerce : livraison rapide et facile, directement depuis l’Espagne.
• Un petit voyage beauté : un week-end à Barcelone, un détour chez Primor, et hop, valise pleine à craquer.

Pourquoi vous devez absolument vous intéresser à Primor !

Les signaux sont au vert (et au rose poudré). L'enseigne a ouvert une nouvelle boutique le 1er août 2025 à Madrid : 9 Calle Preciados (source : Primor), et tout porte à croire que la France sera la prochaine étape.

Le concept séduit, les prix défient toute concurrence dans un contexte où le discount explose et les consommateurs français sont déjà conquis par l’image de marque. Bref, il ne manque plus qu’un flagship à Paris pour parfaire le tableau.

Primor : un concept rentable ?

Derrière ses vitrines colorées, Primor a surtout bâti un modèle solide.L’enseigne mise sur un volume élevé, des prix justes et une gestion optimisée de son e-commerce, qui lui a permis de générer plus de 200 millions de dollars de ventes en 2024 (source : ECDB).

Avec plus de 250 points de vente en Europe et une clientèle fidèle estimée à 3,6 millions de personnes par an en Espagne (source : Grupo Mercadeo), Primor combine rentabilité et attractivité.

Primor va-t-il redéfinir l’avenir du marché de la beauté en France ?

L’arrivée (annoncée ou non) de Primor, c’est bien plus qu’une tendance : c’est un changement d’époque.Le luxe devient accessible, le discount devient désirable, et les grandes enseignes françaises commencent à transpirer un peu.

Primor ne s’est peut-être pas encore implanté physiquement en France…Mais dans la tête (et le panier) des consommateurs, la marque est déjà bien présente. 

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Et si 2026 marquait enfin l’arrivée de Primor dans les centres commerciaux français ?Une chose est sûre : le marché est prêt, et nous aussi !