Le Futur du Search vu par Eliott Colson (Yourban.ai) : Ce que révèlent ChatGPT, Google et l’IA 🚀

Le monde du search est en pleine mutation, et chez Yourban.ai, nous sommes aux premières loges pour observer ces changements. Lors du SIEC, le salon de l’immobilier commercial à Paris, notre cofondateur et COO, Eliott Colson, a partagé des insights cruciaux sur l'impact de l'IA, l'évolution des comportements des utilisateurs, et les nouvelles stratégies pour rester visible en ligne. Cet article décrypte les points clés de cette intervention, en se concentrant sur le rôle de ChatGPT et Google dans cette nouvelle ère du search.

1. Search et Comportement : Les Chiffres Clés d’un Changement de Paradigme 📊

Eliott Colson a souligné que le comportement des utilisateurs a radicalement changé. Voici quelques chiffres qui illustrent cette transformation :

• 90 % des parcours d’achat débutent par une recherche en ligne.
• Plus de 80 000 requêtes sont envoyées chaque seconde dans le monde.
• Google domine le marché avec 94,1 % de part de marché, mais son usage évolue.
• ChatGPT enregistre une croissance de +13 % en trafic, offrant une expérience plus conversationnelle.
• TikTok Search capte l’attention des 18-34 ans, redessinant la cartographie de l’audience.

Ces chiffres révèlent une attente claire : les utilisateurs veulent des réponses instantanées, synthétiques et contextualisées. La simple liste de liens est obsolète. Les marques doivent s'adapter pour offrir une pertinence immédiate.

2. L’IA Redéfinit le Rôle des Moteurs de Recherche 🤖

L’essor de l’IA générative, notamment avec des plateformes comme ChatGPT et Perplexity, ne remplace pas Google. Ces outils s’interposent en formulant eux-mêmes des requêtes via des plugins tels que Search-GPT. L’internaute ne “cherche” plus manuellement, l’IA cherche pour lui. C'est une révolution dans la manière dont l'information est accessible.

Impact Majeur sur le Volume et la Durée des Recherches

Cette évolution a deux impacts majeurs :

• Une explosion du nombre de requêtes.
• Une diminution du temps passé sur les moteurs traditionnels, car les réponses sont plus directes.

La visibilité se joue désormais dans les réponses générées par l’IA, et pas seulement dans les résultats SEO classiques. Il est crucial de comprendre comment optimiser le contenu pour ces nouvelles interfaces.

3. Trois recommandations pour tirer votre épingle du jeu

Pour les entreprises et les lieux à forte présence physique (enseignes, foncières, territoires), ce virage dans le search impose d’adapter les stratégies. Voici quelques recommandations clés :

N°1 : Créer du Contenu Structuré et Adapté à l'IA

À l’heure où l’IA transforme la façon dont les contenus sont lus et interprétés, il devient indispensable de structurer ses articles avec soin. En découpant clairement vos textes en sections cohérentes, vous facilitez le travail des moteurs d’IA qui viendront y piocher des réponses précises aux questions des utilisateurs. Pensez aussi à écrire comme on parle, car les requêtes sont de plus en plus conversationnelles. Pour apparaître dans les extraits enrichis de Google ou dans les réponses de ChatGPT, mieux vaut répondre simplement, avec des phrases complètes, des mots-clés bien choisis… et surtout une vraie utilité.

N°2 : Surveiller les Tendances Émergentes

Surveiller les tendances, c’est comprendre que la demande ne se contente plus de suivre des cycles établis : elle se renouvelle en continu. Chaque jour, 15 % des recherches effectuées sur Google sont entièrement nouvelles — des requêtes jamais vues auparavant. Ce chiffre vertigineux montre à quel point les attentes des consommateurs évoluent vite, portées par des contextes locaux, des phénomènes culturels ou des découvertes personnelles. Avec Yourban, ces signaux émergents ne passent pas inaperçus. L’analyse des requêtes locales permet d’identifier dès leur apparition des intérêts naissants, des marques qui montent, ou des besoins spécifiques à un territoire. Mieux qu’un baromètre, c’est un radar en temps réel pour capter ce que les gens cherchent… même quand ils ne l’avaient encore jamais cherché.

N°3 : Penser l’Information comme un Service Immédiat

Centres commerciaux, centres-villes, enseignes, institutions : vous devez produire du contenu. Aujourd’hui, l’information est un service immédiat. Les habitants cherchent où aller, quoi acheter, quoi faire — et ils le font en ligne, via Google, ChatGPT ou TikTok. Si vous ne répondez pas à leurs questions, vous n’existez pas.

Chaque jour, 15 % des recherches sont inédites : la demande évolue en permanence. Créer du contenu, ce n’est pas “communiquer”, c’est être présent au bon moment, capter l’attention, orienter les choix, et remplir votre mission — qu’elle soit commerciale, territoriale ou publique. Ne pas publier, c’est laisser la place à d’autres.

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Besoin d'aide ? N'hésitez pas à contacter notre équipe pour être accompagné et découvrir des outils clé en main pour gagner du temps, tout en assurant d'évolution avec les attentes !

Questions Fréquemment Posées (FAQ)

> Comment ChatGPT influence-t-il le SEO ?

ChatGPT influence le SEO en modifiant la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Les requêtes deviennent plus conversationnelles, et l'IA joue un rôle d'intermédiaire. On parle d'ailleurs de "GEO" (Generative Engine Optimization). Pour optimiser votre SEO et votre GEO, il est nécessaire de faire plus qu'avoir un site internet : il faut créer du contenu pour être repris et recommandé par les IA.

> Google reste-t-il pertinent face à l'essor de l'IA ?

Oui, Google reste pertinent, mais son rôle évolue. Bien que l'importance de l'IA augmente, Google reste une source d'informations cruciale pour alimenter les réponses de l'IA. Il est donc essentiel de continuer à optimiser votre contenu pour Google, tout en l'adaptant aux exigences de l'IA.

> Quelles sont les premières étapes pour adapter ma stratégie de search à l'IA ?

La première étape ? Comprendre ce qui intéresse votre audience ! Et ça tombe bien, Yourban a construit un outil pour vous permettre de le faire à l'échelle géographique que vous souhaitez. Quand vous créez du contenu, vous créez du contenu pour votre audience.

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