La France... terre d’élégance et de savoir-faire… mais aussi nouveau terrain de jeu des DNVB cosmétiques. Si les grandes maisons continuent de régner, une vague de marques digitales vient clairement rebattre les cartes en mars 2026. Entre innovation, identité forte et communautés engagées, ces acteurs s’imposent rapidement. Voici le Top 6 des DNVB cosmétiques tendance : 

1. Aestura : Une K-beauty qui va à l’essentiel

Aestura est née en Corée du Sud, issue du groupe Amorepacific, avec une orientation très dermatologique dès le départ. La marque s’est construite autour d’une expertise pointue de la barrière cutanée, en développant des formules adaptées aux peaux sensibles ou fragilisées. Moins “marketing”, mais extrêmement crédible, elle gagne du terrain auprès d’un public exigeant. 

À quel prix se positionne Aestura en magasin ?

Aestura se positionne sur un segment intermédiaire, avec des produits compris entre 19€ et 32€.

2. Medicube : La skincare clinique nouvelle génération

Derrière Medicube, il y a une promesse simple : traiter la peau comme en cabinet, mais à la maison. Lancée en Corée du Sud par le groupe APR, la marque s’est d’abord fait connaître via des solutions ciblées pour l’acné adulte, en s’appuyant sur des tests cliniques et des retours utilisateurs massifs. Très vite, elle élargit son univers avec des appareils skincare devenus viraux.

À quel prix se positionne Medicube en magasin ?

Medicube se positionne sur un segment intermédiaire à premium, avec des soins entre 13€ et 34€ et des appareils allant de 69€ à 304€ selon la technologie. On retrouve également des masques du visages à partir de 4,95€.

3. Merit Beauty : Le retour à l’essentiel

Merit naît en 2021 à Los Angeles, fondée par Katherine Power (cofondatrice de Who What Wear), avec une idée forte : simplifier la routine beauté. Face à la surconsommation de produits, la marque propose une gamme courte, intuitive et élégante. Rapidement adoptée par une clientèle en quête de naturel, elle s’impose comme une référence du “less but better”. 

À quel prix se positionne Merit Beauty en magasin ?

Merit se positionne sur un segment premium accessible, avec des produits compris entre 20€ et 42€.

4. Made By Mitchell : Une approche créative du maquillage

Fondée par Mitchell Halliday, make-up artist britannique révélé sur les réseaux sociaux, Made By Mitchell démarre comme un projet ultra-personnel avant de devenir une marque virale. Son ADN : couleurs intenses, formats innovants et liberté totale d’expression. La communauté suit, teste, partage. 

À quel prix se positionne Made By Mitchell en magasin ?

Made By Mitchell se positionne sur un segment accessible à intermédiaire, avec des produits compris entre 4€ et 35€.

5. Summer Fridays : Une marque ultra désirable

Summer Fridays est créée par deux influenceuses américaines, Marianna Hewitt et Lauren Ireland, qui capitalisent sur leur communauté pour lancer des produits efficaces et désirables. Elle s’inscrit aujourd’hui dans la tendance du “hybrid-makeup”, un concept qui fusionne maquillage et skincare pour offrir des formules à la fois performantes et bénéfiques pour la peau. Depuis, la marque développe un univers solaire et lifestyle très affirmé, en phase avec ces nouvelles attentes.

À quel prix se positionne Summer Fridays en magasin ?

Summer Fridays se positionne sur un segment premium, avec des produits compris entre 18€ et 68€.

6. Krème : La DNVB 100% française

Krème voit le jour en France avec une ambition claire : proposer une cosmétique naturelle, transparente et accessible. Fondée par une nouvelle génération d’entrepreneurs, la marque mise sur des formules courtes, compréhensibles et respectueuses de la peau. Elle s’inscrit dans un mouvement de fond : consommer moins, mais mieux. 

À quel prix se positionne Krème en magasin ?

Krème se positionne sur un segment accessible à intermédiaire, avec des produits compris entre 4,90€ et 39,90€.

FAQ : Questions Fréquentes

Pourquoi intégrer des DNVB cosmétiques dans un centre commercial ?

Les DNVB cosmétiques apportent plus qu’une offre produit : elles génèrent du trafic, de la nouveauté et de l’engagement. Leur forte présence digitale attire une clientèle déjà acquise, qui vient en point de vente pour tester, découvrir et acheter.

Comment les DNVB cosmétiques augmentent-elles le panier moyen ?

Certaines marques, comme Medicube, proposent des produits complémentaires (soins + appareils), ce qui favorise l’upsell.

Quel format privilégier pour intégrer une DNVB en retail ?

Les formats flexibles comme les pop-ups ou corners sont particulièrement efficaces. Ils permettent de tester la performance d’une marque tout en créant de l’animation en point de vente.

Les DNVB vous ont déjà convaincu ?

Entre skincare tech, marques ultra désirables et concepts accessibles, les DNVB cosmétiques couvrent aujourd’hui tous les segments du marché. Leur force : une communauté déjà engagée et une vraie capacité à créer du trafic en point de vente.

Pour les centres commerciaux et les foncières, l’opportunité est claire : intégrer ces marques pour dynamiser l’offre, attirer de nouvelles clientèles et créer plus d’expérience en magasin.